Det var ett modigt men ödesdigert beslut som marknadschefen Alissa Heinerscheid på den amerikanska öljätten Bud Light tog när hon valde att signa ett samarbete med trans-influensern Dylan Mulvaney. Kort efter kampanjen blev viral verkade det som att majoriteten av Bud Light-drickarna fullkomligt imploderade. Problemet då undrar du? Mulvaney är numera en transsexuell kvinna, före detta man.
Transfrågor är högt uppe på agendan för det pågående kulturkriget i USA och tajmingen kunde kanske inte varit sämre för Alissa Heinerscheid och moderbolaget Anheuser-Busch. Börsvärdet för dryckeskonglomeratet har på sju dagar rasat med cirka 60 miljarder kronor sedan stormen drog igång. Frågan är om marknadschefen Alissa lyckas behålla jobbet efter allt lugnat ned sig? Enligt nya uppgifter visar det sig nu att hon inte heller står ensamt ansvarig för PR-katastrofen. Men klarar hon jobbet?
Proteststormen tilltog efter försvarstalet
Alissa Heinerscheid försvarade nyligen Bud Lights väg framåt med ölmärkets marknadsföring i podden – Make Yourself at Home . Hon sa direkt översatt följande om det hela:
“Detta innebär inklusivitet, att förändra tonen och det blir en kampanj som på riktigt är inkluderande och känns lättare, ljusare och annorlunda och tilltalar både kvinnor och män. Representation är hjärtat i vår evolution, du måste få se människor som reflekterar dig”
Alissa Heinerscheid – VP Marketing Bud Light om samarbetet med Dylan Mulvaney
Hon avslutade med att brännmärka den tidigare smått studentikosa, grabbiga och takt- och tonlösa humorn som Bud Light haft i sin marknadsföring. Hon menade med detta att det är dags för en annan hållning. Detta för att inte förlora de yngre kunderna som ölmärket kommer vara beroende av i framtiden.
Tonen på sociala medier fullkomligt exploderade när kampanjen blev välkänd för snart två veckor sedan. Den kände artisten Kid Rock rasade i en kort video, där han ses skjuta sönder ett gäng flak med Bud Light-öl med sitt automatgevär. I slutet av videon hälsar han: “Fuck Bud Light, Fuck Anheiser-Busch and have a terrific day.”
Redaktionens analys
Först ska vi klargöra att Bud Light har i flera år varit sponsor av LGBTQ-rörelsen och har tidigare gjort reklamkampanjer till stöd för LGBTQ-frågorna. Så frågan är varför reaktionerna blev så kraftiga just denna gång? En del av förklaringen ligger naturligtvis i det vi redan nämnt i inledningen av artikeln. Det pågår sedan flera år ett högljutt och hetlevrat kulturkrig i USA där transfrågorna är ett av de mer skållheta huvudämnena på arenan. Främst för debattörerna på den konservativa sidan inom politiken och som ivrigt och ständigt ifrågasätts av den liberala motståndarsidan.
Men är det verkligen så enkelt som att Alissa Heinerscheid är ensamt ansvarig för PR-haveriet? Inte enligt debattören och den före radioprogramledaren John Cardillo. Enligt olika källor säger man att detta var en PR-kupp som inte var godkänd på högsta ort.
Det Redaktionen kan konstatera efter ha tröskat runt i den här härvan är att man får tassa försiktigt idag som marknadsförare. Det är stora värden på spel om man som företag idag ger sig in i politiken. Det finns många kunder att vinna samtidigt som man riskerar att gå på pumpen rejält som Bud Light med Alissa Heinerscheid nu verkar ha gjort. Lyckades man pricka in sin målgrupp med kampanjen? Vi får se om börsvärdet repar sig då koncernen är stor och har många uppskattade och framgångsrika ölmärken i sin portfölj. Personligen gillar vi på Redaktionen bland annat Estrella och Hoegaarden som också är Anheuser-Busch varumärken.
Många bedömare pekar också på marknadsföringsskandalen kring Nike och den amerikanske fotbollsspelaren Colin Kaepernick. Colin knäböjde på plan för att ge stöd till BLM-rörelsen när den amerikanska nationalsången skulle spelas inför matchstart och snart därefter började både fans och kunder att elda upp sina Nike-skor. Börsvärdet för Nike har sedan dess stigit med mer än 51%. Wallstreet tackar och bockar och med detta och fler liknande fall i minnet, så kommer även denna storm att bedarra och börsvärdet för Anheuser-Busch att repa sig igen. För när det kommer till kritan kommer verkligen vanligt folk komma ihåg att sluta dricka sin Bud Light när de kritiska artiklarna är borta om en månad?
Slutligen. Vårt stalltips är att det blåser över men att marknadschefen Alissa inom ett år kommer att få sluta på företaget på ett eller annat sätt. Hon kommer helt enkelt att få bära hundhuvudet för de redan nu röda försäljningssiffrorna. Lesson learned? Rätt eller fel, avgör du själv. Skål säger vi så länge!
lanoxin 250mg tablet – order lanoxin 250mg online cheap buy lasix diuretic
buy cheap generic ketoconazole – generic mentax order sporanox 100 mg sale
famvir ca – oral zovirax valaciclovir 1000mg for sale
buy lamisil 250mg generic – buy diflucan 200mg pills griseofulvin pills
order semaglutide sale – desmopressin over the counter desmopressin generic
cost repaglinide 2mg – pill jardiance 10mg buy empagliflozin 25mg
buy generic glyburide 2.5mg – actos 30mg brand dapagliflozin 10mg for sale
cost glucophage 1000mg – hyzaar online buy acarbose 25mg for sale
Wow, wonderful blog structure! How lengthy have you ever been running a
blog for? you make blogging glance easy. The total glance of your web site is magnificent, as neatly as the content material!
You can see similar here e-commerce
buy generic desloratadine – flixotide us ventolin 4mg us
depo-medrol online pharmacy – medrol online order oral astelin 10ml
buy ventolin inhalator for sale – brand fluticasone theophylline cost
covid ivermectin – buy cefaclor capsules order cefaclor 500mg for sale
cleocin 150mg tablet – buy vantin 200mg buy chloromycetin generic
zithromax 500mg price – buy ciplox generic order ciprofloxacin 500mg without prescription
amoxicillin ca – cheap duricef 250mg buy baycip medication
Hi there! Do you know if they make any plugins to help with SEO?
I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good success.
If you know of any please share. Thank you! I saw similar blog
here: List of Backlinks
Hi! Do you know if they make any plugins to help with SEO?
I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but
I’m not seeing very good gains. If you know of any please share.
Many thanks! You can read similar article here: Scrapebox AA List
buy clavulanate sale – order myambutol 1000mg online cheap cipro brand
atarax drug – atarax 25mg generic endep ca
Hi! Do you know if they make any plugins to assist with SEO?
I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good
gains. If you know of any please share. Thank you! You can read similar art here: Sklep online
quetiapine price – purchase bupropion online cheap generic eskalith
Hello there! Do you know if they make any plugins to assist with
SEO? I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but
I’m not seeing very good gains. If you know of any please share.
Appreciate it! You can read similar art here: E-commerce
clozapine 50mg canada – order coversum pepcid 40mg tablet
retrovir 300 mg for sale – buy allopurinol pills for sale
order generic metformin 500mg – lincomycin 500mg ca lincocin cost
It’s very interesting! If you need help, look here: ARA Agency
Good day! Do you know if they make any plugins to assist with SEO?
I’m trying to get my blog to rank for some targeted keywords but I’m not seeing very good results.
If you know of any please share. Kudos! You
can read similar art here: Sklep internetowy
Wow, marvelous blog format! How lengthy have you been blogging for?
you made running a blog glance easy. The total glance of your web site is excellent, as neatly
as the content material! You can see similar here
sklep online
generic furosemide 40mg – generic furosemide 100mg capoten 120mg for sale
Helpful information. Lucky me I discovered your website by
accident, and I’m surprised why this coincidence didn’t took place earlier!
I bookmarked it. I saw similar here: Dobry sklep
Wow, awesome blog structure! How lengthy have you ever been blogging for?
you make running a blog glance easy. The full glance of your site is great, as well as the content!
You can see similar here e-commerce
flagyl 400mg without prescription – oral azithromycin 500mg zithromax tablet
Wow, superb blog format! How lengthy have you been blogging for?
you make blogging look easy. The entire look of your website is fantastic, let
alone the content! You can see similar here sklep internetowy
where to buy ampicillin without a prescription cheap amoxicillin for sale buy amoxil paypal
cheap valacyclovir – purchase mebendazole pill buy zovirax medication
ivermectin 3 mg tablets for humans – ciprofloxacin generic buy tetracycline pills
ivermectin canada – suprax generic order sumycin 250mg
awesome
buy generic metronidazole 400mg – cefaclor cheap buy azithromycin 500mg online
ciplox 500mg for sale – tinidazole 500mg pills erythromycin us
brand baycip – cephalexin 250mg cost order augmentin 375mg online cheap
buy cipro sale – purchase cipro pills order generic amoxiclav
ampicillin canada doxycycline brand purchase amoxicillin online
proscar online buy finasteride 1mg usa fluconazole 100mg tablet
how to get dutasteride without a prescription purchase ranitidine without prescription buy generic zantac 300mg
zocor sale zocor order online valtrex 500mg tablet
order sumatriptan 50mg without prescription cheap sumatriptan 25mg order generic levaquin
buy generic ondansetron zofran 8mg ca buy aldactone generic
esomeprazole capsules order topamax 100mg generic topamax 100mg uk
flomax 0.4mg us purchase celebrex oral celecoxib
buy reglan paypal metoclopramide pills buy hyzaar medication
purchase mobic for sale order celebrex generic buy celecoxib pills for sale
methotrexate 10mg pill methotrexate 5mg cheap warfarin 2mg ca
buy propranolol medication order inderal 20mg pills order generic clopidogrel 150mg
essay writing i need a paper written for me practice essay writing online
methylprednisolone 4mg over the counter brand medrol medrol 8 mg pills
order toradol pill toradol price generic colcrys 0.5mg
atenolol usa atenolol 50mg drug order tenormin 100mg online
order flexeril pill order lioresal for sale order lioresal sale
lopressor 50mg ca buy lopressor 50mg pill to stop heart attack
order domperidone 10mg for sale tetracycline 500mg pills sumycin 250mg uk
prilosec 20mg uk order prilosec 10mg online cheap prilosec 20mg brand
buy crestor online cheap buy generic zetia ezetimibe tablet
cost zestril 2.5mg order zestril sale lisinopril drug
zovirax 400mg brand order zyloprim 300mg without prescription allopurinol pills
buy norvasc 10mg how to buy amlodipine amlodipine online buy
buy generic xenical 120mg diltiazem 180mg tablet order diltiazem 180mg sale
generic glycomet order metformin online cheap glycomet 500mg drug
order priligy for sale buy misoprostol pills oral misoprostol 200mcg
buy aralen paypal order chloroquine without prescription buy generic aralen
how to get claritin without a prescription buy claritin no prescription purchase loratadine for sale
order cenforce 100mg sale order cenforce 100mg without prescription brand cenforce 50mg
desloratadine 5mg cheap buy desloratadine paypal order desloratadine sale
cialis ca cheap tadalafil 5mg cialis 40mg price
order triamcinolone 10mg pills order triamcinolone 4mg pill cheap aristocort 10mg
purchase plaquenil online cheap plaquenil 400mg over the counter plaquenil 400mg for sale
lyrica price buy cheap lyrica order lyrica 150mg generic
oral vardenafil vardenafil 20mg canada purchase vardenafil pills
play casino real online gambling real money casino
monodox over the counter doxycycline 100mg price monodox online buy
generic rybelsus 14mg order semaglutide pill buy semaglutide pills for sale
lasix 100mg canada furosemide over the counter purchase furosemide generic
sildenafil 100mg ca sildenafil medication buy sildenafil 50mg pills
cheap neurontin generic neurontin 100mg canada neurontin 100mg without prescription
generic clomid 50mg buy clomid cheap order serophene
omnacortil brand where can i buy omnacortil omnacortil 10mg ca
buy synthroid 150mcg without prescription purchase levothyroxine pill order levothroid sale
order generic zithromax 500mg azithromycin brand order azithromycin 250mg generic
amoxiclav buy online order augmentin 375mg pill oral clavulanate
amoxicillin 1000mg uk amoxil 250mg pills amoxicillin 500mg drug
albuterol 2mg sale order albuterol 4mg pill albuterol 4mg us
order accutane 40mg sale buy absorica without prescription isotretinoin tablet
prednisone 10mg us deltasone 40mg brand buy prednisone
semaglutide buy online purchase rybelsus sale semaglutide 14 mg for sale
buy zanaflex no prescription tizanidine canada tizanidine 2mg price
order rybelsus 14 mg pills rybelsus price buy semaglutide 14 mg pills
order clomiphene generic cheap serophene cheap clomid 50mg
purchase levitra pill buy levitra online cheap
purchase levothroid generic generic synthroid 150mcg buy levothroid tablets
cost augmentin 375mg purchase amoxiclav online
buy ventolin paypal ventolin ca ventolin for sale
acticlate price order vibra-tabs generic
amoxil 1000mg pill generic amoxil 500mg amoxil 250mg without prescription
prednisone price order generic prednisone 10mg
buy omnacortil 5mg pills omnacortil 20mg over the counter buy prednisolone 20mg online
furosemide 40mg price purchase lasix online
how to buy azithromycin azithromycin order online buy generic azipro 250mg
neurontin 100mg price neurontin 100mg usa
zithromax 250mg ca buy generic zithromax 250mg zithromax 500mg cheap
amoxil tablets amoxicillin 1000mg cheap order amoxicillin without prescription
prescription sleeping pills online purchase provigil generic
accutane us isotretinoin 20mg ca isotretinoin buy online
acidity medicine list lincomycin drug
alphabetical list of allergy medications order azelastine 10ml online cheap allergy pills for rash
treatment for acne in adults buy absorica how to get rid of body acne fast
worst pills nausea vomiting buy altace 10mg
order prednisone 20mg online cheap prednisone 40mg sale
sleeping tablets prescribed by doctors provigil ca
non drowsy allergy medication canada skin allergy tablets list do you need a prescription
4woq90
I love to take selfies like this. Do you like my tits? http://prephe.ro/Vlqn
Have me from behind! http://prephe.ro/Vlqn
I may look small but I’m feisty! http://prephe.ro/Vlqn
I don’t care which hole you eat first as long as you eat both http://prephe.ro/Jdqn